Lanvin for H&M

წარმოიდგინეთ, რომ ქუჩაში სეირნობის დროს სასახლესთან აღმოჩნდით. მასში თქვენთვის ყველაფერი მიუწვდომელია, რადგან მეტისმეტად მდიდრულად გამოიყურება. ამ დროს სასახლის კარი იღება და მასპინძელი შიგნით მასთან ერთად ჩაის დასალევად გეპატიჟებათ. სწორედ ასე აღწერს ალბერ ელბაზი, ლანვინის კრეატიული დირექტორი H&M-თან თანამშრომლობის ფაქტს. მისი თქმით, ქალების 95 პროცენტს არ შეუძლია თავს ლანვინის შეძენის უფლება მისცეს, ამიტომ მისი დროებითი ალიანსი H&M-თან ამ პრობლემას გადაჭრის და ფუფუნებას გაცილებით ხელმისაწვდომს გახდის.

"ლუქს" კატეგორიის და დემოკრატიული ბრენდების თანამშრომლობის ძირითადი მიზეზი სწორედ ასეთი გახლავთ. რასაკვირველია, ხელმოკლე ადამიანებზე ზრუნვა და ალტრუიზმი აქ არაფერ შუაშია - ეს არაჩვეულებრივი მარკეტინგული სვლაა, რომელიც დიდ მოგებას იძლევა. გავიხსენოთ თუნდაც ქეით მოსის თანამშრომლობა ტოპშოპთან. კოლექცია ჯერ გაყიდვაში არ იყო გასული, როცა მაღაზიებთან უზარმაზარი რიგები ჩნდებოდა და ტანსაცმელი თუ აქსესუარებიც ერთი თვალის დახამხამებაში იყიდებოდა. ამ შემთხვევაში "ლუქსს" ცნობილი მოდელი წარმოადგენდა, რომლის სტილში ჩაცმაც ტოპშოპმა ფართო მასებისთვის ხელმისაწვდომი გახადა.

მოდის ინდუსტრიას ბევრი ასეთი თანამშრომლობის ისტორია ახსოვს. ზოგიერთი მათგანი ძალიან წარმატებული გახლდათ, ზოგი - პირიქით. მაგალითად, იგივე 2009 წლის "ქეით მოსი ტოპშოპისთვის" საზაფხულო კოლექცია ძალიან კარგი იყო, რასაც ვერ ვიტყვით ამ წლის იმავე სეზონის და იმავე ხაზის ტანსაცმელზე. თუმცა გასათვალისწინებელია, რომ აქ მხოლოდ სამოსი კი არ იყიდება, არამედ ქეით მოსის სტილიც, რაც ზედმეტ ქულებს წერს დიზაინერის სახლის სასარგებლოდ. 2009 წლის მსგავსი ტიპის ალიანსიდან ასევე მინდა გავიხსენო Comme de Garcons PLAY for Converse, რომლის კედებიც ჩემთვის ყოველთვის იდეალად დარჩება, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი მამაკაცებისთვის შეიქმნა.

წითელი ფეხსაცმელი, 99$

რაც შეეხება H&M-ს, მისთვის ტანსაცმელი უკვე შექმნეს ისეთმა ცნობილმა და ძვირადღირებულმა ბრენდებმა, როგორებიც არიან ჯიმი ჩუ, მეთიუ უილიამსონი, სონია რიკელი. როგორც ჩანს, ახლა ლანვინის დრო მოვიდა. "H&M-მა შემოგვთავაზა გვეთანამშრომლა მათთან და გვეცადა გვეთარგმნა ლანვინში შექმნილი ოცნება უმრავლესობის ენაზე," - ამბობს ელბაზი. ის ამავე დროს ხაზს უსვამს იმას, რომ ლანვინი კი არ ხდება მეინსტრიმი, არამედ H&M ადის "ლუქსის" კატეგორიამდე. ეს იყო მთავარი გამოწვევა, რომელმაც დააინტრიგა ელბაზი. არადა, უწინ ამბობდა, რომ არასოდეს შექმნიდა კოლექციას მას-მარკეტისთვის.

კოლექციის მიმართ საკმაოდ ამბივალენტური გრძნობები გამიჩნდა. ლანვინზე დიდი ხანია შეყვარებული ვარ, H&M-ზე იმავეს ვერ ვიტყვი, თუმცა ყოველთვის მხიბლავდა მათი კონცეფციაც და უბრალო სტილიც. ამ ერთობლივი კოლექციის იდეა კი ჩემთვის ბოლომდე გასაგები არ აღმოჩნდა. გასაგებია ის, რომ ეს არის ლანვინი H&M-ის ხელმისაწვდომ ფასებში, თუმცა გაუგებარია, სად გაქრა ორივესთვის დამახასიათებელი ხასიათი. ჰო, ხასიათზე მოგახსენებთ და არა სტილზე. ეს უკანასკნელი, ნამდვილად, ლანვინისაა, თუმცა დიზაინერულ ნივთებში ისიც არანაკლებ გიზიდავს, თუ ვისთვის იქმნება ისინი. ე.წ. ლუქბუქიდან ძველმოდური (და არა რეტრო) ხასიათის, მოსაწყენი თუ მოწყენილი, გაცრეცილი მანეკენები (და არა მოდელები) გვიმზერენ. უყურებ და ფიქრობ, მინდა ვგავდე ნებისმიერს, ოღონდ არა მას. ეს აზრი მაშინვე შევიცვალე, როდესაც სარეკლამო ვიდეო ვნახე. აქ იყვნენ ქალები, რომლებმაც იცოდნენ, როგორ ეტარებინათ ლანვინი H&M-ის უშუალობის შეგრძნებით. ასე რომ, თუ ფოტოგადაღებებს ყურადღებას არ მივაქცევთ, კოლექცია ნამდვილად არ არის ურიგო.

აქ არ არის ისეთი ლამაზი და დახვეწილი ფეხსაცმელი, როგორიც ჯიმი ჩუმ შექმნა H&M-ისთვის, არც სონია რიკელის უბრალოება, რომელმაც დემოკრატიული ბრენდის სტილიც გაითვალისწინა და გარკვეული ჰიბრიდი გამოუვიდა. ლანვინის კოლექცია თავისია, სადღესასწაულო, ოდნავ ზედმეტად გამოსასვლელი კოქტეილისთვისაც კი. ამიტომ, ვფიქრობ შობა-ახალი წლის დღესასწაულისთვის ეს კაბები შესაფერისი და რაც მნიშვნელოვანია, საკმაოდ ადვილად ხელმისაწვდომი იქნება. ამაში ფასს ვგულისხმობ, რადგან თბილისში როდის აღმოჩნდება სამოსი ამ კოლექციიდან, უცნობია, მსოფლიოს მასშტაბით კი ოფიციალურად 20 ნოემბრიდან გავიდა გაყიდვაში.

დიზაინერები თავიდანვე მყიდველთა დიდ ნაკადს ელოდებოდნენ. H&M-ის საიტზე მიმართვაც კი დაიდო, რომელიც მომხმარებელს ინსტრუქციებს აძლევდა, როგორ უნდა ჩამდგარიყვნენ რიგში და რანაირად მოქცეულიყვნენ, თუ პირველ 320 ადამიანში არ მოხვდებოდნენ. ამ ხალხს კი გადაეცემოდა სამაჯურები, რომლებზეც მითითებული იქნებოდა შოპინგისთვის გამოყოფილი დრო. მოკლედ, მაღაზიები ნამდვილმა სიგიჟემ მოიცვა, მანამდე კი ამ კოლექციაზე ყველა მოდის ვებსაიტმა თუ ბლოგერმა დაწერა, ვისაც წერა შეეძლო.

ვფიქრობ, ასეთი მოლოდინი გამართლებული იყო. უკვე აღვნიშნე, რომ კოლექციის მიმართ ურთიერთსაწინააღმდეგო აზრები გამიჩნდა, თუმცა ეს ნივთებს არ ეხება, თუ არ ჩავთვლით ჭრელ მაღალქუსლიან ფეხსაცმელს მოცისფრო ბაფთით, რომელსაც ჩემს გარდერობში არ ვისურვებდი. სამაგიეროდ, კაბები ძალიან, ძალიან ლამაზია. განსაკუთრებით წითელი, მრავალფენიანი, და ასევე ოდნავ უფრო ღია ფერის კაბა, რომლითაც სარეკლამო რგოლში მოდელი შხაპს იღებს. თუ გავითვალისწინებთ იმას, რომ ეს ასევე H&M-იცაა, ფასები ცოტა მაღალი მეჩვენა (კაბები 200 დოლარი ღირს). სამაგიეროდ, ნახატიანი უბრალო მაისურის ფასი, რომელიც ვიდეოში ნატაშა პოლის ძალიან უხდება, მხოლოდ (?!) 40 დოლარია.

79,95$

მამაკაცის კოლექცია ძალიან ელეგანტური გამოვიდა. მასში არის კლასიკური სტილის პიჯაკები, რომლებიც ნახატებიან მხიარულ მაისურს უნდა შეუხამოთ, თუმცა არის სპორტული სტილის ჟაკეტებიც. კოლექციიდან ყველაზე მეტად ლურჯი პალტო და ნაცრისფერი ბალადა მომეწონა. იმავეს თქმა შემიძლია კაშკაშა ფერის ფეხსაცმელსა და სმოკინგებზეც, თუმცა ისინი ყოველდღიურობისთვის არაპრაქტიკული ნივთებია და მართლაც დღესასწაულებზე თუ გამოდგება. სამაგიეროდ, ვარდისფერი პრიალა ფეხსაცმლის შეძენა სულ რაღაც 79 დოლარი და 95 ცენტი დაგიჯდებათ, ეს კი ხუმრობა საქმე არ არის, ის ხომ ლანვინია!­

კაბა, 199$

             

კოსტიუმი 299$

პალტო, 249$, კაშნე 49.95$

ფეხსაცმელი, რომელშიც 9$ არ გადავიხდიდი, 99$ 

   

პალტო, 199$, მაისური 49.95$

                    

კაბები 199$ <3